Съдържание
- Горната част на отзивчивите дисплейни реклами
- Без грешки, без стрес - Вашето стъпка по стъпка ръководство за създаване на софтуер, променящ живота, без да разрушава живота ви
- Възможните недостатъци
- RDAs или вашите собствени дисплейни реклами?
- Където AMP се вписва във всичко това
За вкъщи:
Google RDAs може да бъде чудесно за вашите кампании, ако подходите стратегически към нея. Просто се уверете, че всички реклами, които пускате, са оптимизирани за технологията на AMP на Google, за да увеличите максимално потребителското изживяване и да увеличите още повече ангажираност.
Нещата се променят в дисплейната мрежа на Google.
Миналата есен Google обяви новите си отзивчиви дисплейни реклами (RDA), като ги представи на няколко пазара. Стандартните реклами постепенно са заменени от тези нови отзивчиви дисплеи и те вече са типът реклама по подразбиране за мрежата.
Но тази промяна прелетя под радара за много компании. И маркетинговите екипи трябва бързо да наваксат, ако искат да се възползват от някои от предимствата на отзивчивия дисплей, да смекчат потенциалните недостатъци и да използват предимствата на ускорените мобилни страници (AMP) на Google.
Горната част на отзивчивите дисплейни реклами
С две думи рекламодателите вече могат да заредят както и визуални активи - лога, изображения, дори 30-секундни видеоклипове) в своята кампания. Google прави тежко вдигане, автоматично коригира активите, за да пасне на наличното рекламно пространство в тяхната дисплейна мрежа на Google.
„Просто предоставете няколко прости входа за вашия бизнес - до 15 изображения, 5 заглавия, 5 описания и 5 лога“, отбелязва тази актуализация на Google. „Google използва машинно обучение, за да тества различни комбинации и да показва рекламите, които работят най-добре. Средно рекламодателите виждат 10% повече реализации при подобна CPA, когато използват множество заглавия, описания и изображения с отзивчиви дисплейни реклами (срещу единичен набор от активи). “
Засега толкова добър и изглежда доста прям. И добавянето на видео активи също е плюс. Според Google, 60% от хората са казали, че видеорекламите са им въздействали или са ги вдъхновявали да купят продукт и е по-вероятно да отговорят на видеореклама, а не на статична реклама, пише Heleana Tiburca на Bannersnack.
„Така че фактът, че Google ще ви позволи да изпратите до 5 тридесет и секунди видеоклипове, е невероятен, защото знаем, че това може да повлияе значително на процента на реализация и ще подобрите ефективността си благодарение на тези видео активи,“ отбелязва тя.
Другата страна е, че рекламните ви активи могат да бъдат адаптирани в движение, за да се поберат, където и да е място, така че ще имате повече възможности рекламите ви да се показват на повече места.
Без грешки, без стрес - Вашето стъпка по стъпка ръководство за създаване на софтуер, променящ живота, без да разрушава живота ви
Не можете да подобрите уменията си за програмиране, когато никой не се интересува от качеството на софтуера.
„Например отзивчивата дисплейна реклама може да се показва като естествена банерна реклама на един сайт, а динамична реклама на друг.“ Google продължава. Той също има някои вградени контролни контроли, така че можете да преглеждате възможни комбинации предварително и да видите какво е най-добре за вас, докато кампанията се разгръща.
Възможните недостатъци
Тъй като това лети под радара за много маркетингови екипи, те може да не са наясно с тази промяна. Дори и да знаят за тях, те може да не разберат напълно последиците от това да оставим Google да проектира вашите реклами за вас.
Добрият рекламен дизайнер знае, че всеки елемент от дисплейната реклама - от позицията на логото до размера на копието до оразмеряването на изображението - е важен за преобразуването. И макар да съм сигурен, че алгоритъмът на Google е надежден, те използват един и същ алгоритъм за всяка кампания. Тези примери от Google показват някои потенциални проблеми:
Източник на изображения: Google
Лесно е да се види, че е загубена последователността на марката този формат. А възможността за стратегическо поставяне на правилното копие с правилното изображение за подобряване на марката и изготвяне на отговора няма. Това налага някои рекламодатели да избегнат риска и да качат свои собствени готови рекламни активи като свои изображения.
„Въпреки че RDA са фантастични и доста лесни за създаване и поддържане, понякога те не се получават толкова добре. Понякога не изглежда добре с изображението или обратното “, отбелязва Тибурка. „И в повечето случаи рекламата ви няма да изпъкне сред тълпата, тъй като вашата конкуренция има същия достъп до отзивчиви реклами от Google като вас.“
С други думи, рекламата на вашия суши ресторант може да изглежда точно като тази на вашия конкурент, защото са създадени със същия алгоритъм и подобни активи. Губите способността да се откроявате и подобрявате марката си.
RDAs или вашите собствени дисплейни реклами?
Има начин да се използват дисплейни реклами в мрежата на Google без маркови клопки.
„Когато създавате свои собствени реклами, вие имате пълен контрол върху начина, по който се показват рекламите ви“, според Google. „Можете сами да разработвате тези реклами, като използвате шаблони, за да решите как най-добре да комбинирате различните си изображения и лога. Можете да свържете тези реклами с емисия за динамичен ремаркетинг.
„Качените HTML5 реклами също могат да бъдат отзивчиви, като посочите как искате да промените размера на рекламите си в дисплейната мрежа на Google“, продължава публикацията от Google. Има предупреждение - тъй като тези реклами се създават извън мрежата, те може да не могат да се показват във всички области на мрежата.
За много марки последователните и добре проектирани изображения са по-важни от потенциалния обхват. Така или иначе, независимо дали решите да отидете с RDA или да използвате собствените си цялостни реклами, инвестирайте енергия, за да създадете напълно маркови изображения, които могат да стоят самостоятелно.
Ако нямате дизайнер (или бюджет), за да създавате напълно оформени дисплейни реклами, които да използвате като свои изображения, опитайте инструмент като Bannersnack, който ви помага да ги създавате бързо и лесно. (Професионален съвет: те също могат да създават HTML5 видеореклами за още по-голяма ангажираност.)
Започнете с един основен размер; да кажем размер на правоъгълник в хоризонтален формат. След това проектирайте рекламата си от нулата или изберете шаблон, ако използвате програма за дизайн на рекламата:
Източник на изображението: Bannersnack
След като подготвите шаблона си, добавете изображения и т.н. и пригответе рекламата точно както желаете. След като завършите оформлението си, е време да го преоразмерите 14 пъти, така че можете да заредите максимум 15 изображения в библиотеката си на активи. Ако сте създали вашите изображения на ръка, това е момент. Някои рекламни програми имат опция Smart Resize, която ще ускори нещата и ще избегне главоболието при преформатиране.
Източник на изображението: Bannersnack
След като получите 15-те си изображения, изработете пет нови заглавия и пет описания (опитайте няколко кратки и някои по-дълги, до 90 знака) и започнете да ги зареждате в системата. Google ще ви преведе през процеса, ще ви покаже как ще изглеждат примерни реклами и ще ви помогне да решите всички подробности за вашата кампания.
Където AMP се вписва във всичко това
И накрая, новата технология на AMPHTML на Google позволява по-бързо показване на реклами и зареждане в уебсайтове. AMP (ускорени мобилни страници) е уеб компонентна рамка, създадена за страхотно и бързо потребителско изживяване при зареждане на уеб страници или реклами.
„AMPHTML рекламите са по-бърз, лек и по-сигурен начин за рекламиране в мрежата“, отбелязва Google на уебсайта си на AMP проекта. „Въпреки че страниците на AMP поддържат традиционните HTML реклами, те могат да се зареждат бавно.“
За да доставяте тези бързи и сигурни AMPHTML реклами в профила си в Google (или във всеки друг непряк канал, който използвате като рекламни борси и т.н.), ще трябва да ги създадете според спецификацията на AMPHTML. Много е да решите с редица конкретни правила за вашите рекламни послания.
Добре си струва усилията; искате вашите RDA да се показват бързо и свободно, особено за мобилни потребители. Въпреки че със сигурност можете сами да се научите да кодирате тези реклами (тук е страхотен рекламен урок за AMP, ако искате да го изпробвате), не е нужно.
Bannersnack използва AMP технологията с отворен код, за да показва реклами, които се зареждат моментално (шест пъти по-бързо от нормална реклама), а също така е по-сигурна, защото премахва всички боклуци от своя код.
Ето как работи:
1. Първо създайте, преоразмерете и запазете рекламния си комплект както обикновено, като използвате собствен дизайн или шаблон на Bannersnack.
Източник на изображението: Bannersnack
2. След това изберете AMP, за да изтеглите целия комплект банери в AMPHTML; рекламите Ви ще бъдат готови да се заредят в акаунта ви в Google, без да е необходимо кодиране.
Източник на изображението: Bannersnack
Google RDAs може да бъде чудесно за вашите кампании, ако подходите стратегически към нея. Рекламата Ви потенциално ще има повече обхват, ще се ангажира по-добре и ще се показва в по-голям брой възможни търговски обекти. Ако решите да извървите този маршрут, просто бъдете сигурни, че поддържате контрола върху имиджа на марката си, като се уверите, че вашите файлове с изображения могат да стоят самостоятелно като пълни реклами.
И се уверете, че всички реклами, които пускате, са оптимизирани за AMP технологията на Google, за да увеличите максимално потребителското изживяване и да увеличите още повече ангажираност.
