Съдържание
- 1) Измервайте маркетинговия си успех
- 2) Разберете вашата аудитория
- 3) Сравнете отделно съдържание помежду си
- Без грешки, без стрес - Вашето стъпка по стъпка ръководство за създаване на софтуер, променящ живота, без да разрушава живота ви
- 4) Потвърдете номера на доставчика на реклами
- 5) Сметка за рекламни блокери
- 6) Проследявайте реализациите си
Източник: Stavklem / Dreamstime.com
За вкъщи:
Ако стратегията ви за дигитален маркетинг не включва проследяване на кликвания, може да пропуснете някаква безценна информация.
Проследявате ли кликванията си? Ако сте собственик на малък бизнес с ограничен бюджет и желание да промотирате своя продукт или услуга, може да е време да започнете. Колкото повече знаете за успеха на всяко отделно маркетингово усилие, което поемате, толкова по-надеждно можете да вземате решения за най-успешните начини да разберете думата за вашата марка.
В днешната дигитална среда всяка реклама, която поставяте - онлайн или по друг начин - трябва да има явен призив за действие. Вместо просто да се фокусирате върху получаването на марката си пред вашата целева аудитория, стремете се да ги насочите към действие, което ги приближава с една стъпка по-близо до това да станат клиент.
Ако можете да анализирате кликванията за всяка отделна връзка, която публикувате, можете да оцените успеха на вашите призиви за действие.По-конкретно, тук са шест начина, по които проследяването на кликвания може да помогне на вашия малък бизнес.
1) Измервайте маркетинговия си успех
Най-важното е, че проследяването на връзките ви означава по-добро разбиране на това какво прави вашата аудитория, след като види съдържанието ви. Възползвайки се от концепцията, вашият малък бизнес ще придобие по-добро разбиране (и оценка) за всички свои маркетингови усилия.
Всеки URL адрес, който включвате в рекламата си, може да бъде превърнат в проследяващ URL адрес. С други думи, можете да използвате проследяване на връзки, за да оцените успеха на вашите s, публикации в социалните медии, рекламни банери и други. Вместо да разчитате на външни аналитични или „суетни“ показатели като обхват, можете да прецените колко членове на вашата аудитория са били достатъчно заинтересовани от съдържанието ви, за да кликнете върху него в действителност. (За повече информация за аналитика вижте Web Analytics: Условия, които трябва да знаете.)
2) Разберете вашата аудитория
Използвайки правилните платформи, проследяването на вашите кликвания също ви позволява да анализирате аудиторията си. Платформи за управление на URL адреси като Taveo отчитат не само общия брой кликвания за всеки URL адрес, но и браузъра, използван заедно с настройките на езика и геолокацията на всеки кликър.
Въз основа на тази информация можете да направите различни изводи за членовете на вашата аудитория, които най-вероятно ще кликнат върху рекламните ви материали. Може да откриете например, че определени географски райони доминират, което означава, че има по-голям смисъл да ги приоритизирате в бъдещи маркетингови усилия. По същия начин предпочитанията на браузъра ще ви помогнат да разберете дали аудиторията ви е склонна да идва от мобилни или настолни устройства, заедно с редица други данни.
3) Сравнете отделно съдържание помежду си
В най-добрия случай дигиталният маркетинг е постоянен експеримент. Вместо просто да публикувате, публикувате или рекламирате съдържание с надеждата, че то работи, непрекъснато трябва да търсите най-успешното съдържание и да го поставяте по-силно в бъдеще. Чрез проследяване на вашите кликвания можете едновременно да ускорите и оптимизирате този процес. (За да научите повече за дигиталния маркетинг, вижте 3 съвета за разработване на ИТ маркетингова стратегия.)
Без грешки, без стрес - Вашето стъпка по стъпка ръководство за създаване на софтуер, променящ живота, без да разрушава живота ви
Не можете да подобрите уменията си за програмиране, когато никой не се интересува от качеството на софтуера.
Ключът към успеха: A / B тестване. Усъвършенстваните услуги за проследяване на кликвания могат да ви помогнат да зададете правила, които потребителите да насочват към различни дестинации въз основа на техните настройки динамично и в реално време. Един и същ URL адрес може например потребителите на Apple до вашите iPhone аксесоари, докато потребителите на Windows получават достъп до други устройства.
Можете да използвате тази функция, за да изправяте различни URL адреси един срещу друг и да тествате кой от тях превъзхожда другия. С течение на времето можете да използвате функцията, за да постигнете максимален успех, като се съсредоточите върху URL адресите, които постоянно превъзхождат своите колеги.
4) Потвърдете номера на доставчика на реклами
Рекламата онлайн изисква доверие. Вие определяте бюджета си и проектирате рекламите си, след което изчакайте да бъдете таксувани за номера, които вашият рекламен доставчик ви върна. Но кой знае дали тези числа всъщност са правилни?
Рекламната измама остава сериозен проблем онлайн и се предлага под различни форми. Вашият доставчик на реклами може или не може да бъде пряко замесен в изкуствено завишаване на номера и източване на бюджета ви - резултатите ще бъдат същите. И дори когато никой не е виновен, простите грешки в алгоритъма (както е показано през последната година) могат да имат същия ефект.
Какво правиш? Вие правите вашата собствена проверка. Вместо сляпо да се доверите на вашия доставчик на реклами, можете да използвате проследяване на връзки, за да сте сигурни, че кликванията, за които плащате, действително са кацнали на вашия уебсайт в реалния живот. Най-малкото това ще бъде застраховка срещу иначе непроверяеми показатели на трети страни.
5) Сметка за рекламни блокери
Вече не се доверяваме на реклами. Нашият нарастващ цинизъм към пускането на пазара може би не е по-очевиден от този в онлайн и мобилните блокери на реклами, от които 32 процента от американските интернет потребители ще се възползват тази година.
За вашия бизнес тази тенденция може да бъде сериозен проблем. Ако аудиторията ви не иска да се чуе от вас, как се подреждате през претрупването? И как можете да запазите показателите си чисти?
Правилният инструмент за проследяване на връзки може да направи точно това. Например, тъй като Taveo се основава на протокола HTTP, а не на JavaScript, той може да проследи потребителите, блокиращи рекламата - които съставляват близо 15 процента от вашия трафик.
6) Проследявайте реализациите си
Нека се изправим пред себе си: истинският маркетингов успех не завършва с едно щракване. Ако вашите потребители никога не се превръщат в клиенти или клиенти, а просто скочат от вашия сайт, за да не се върнат, дори хиляди кликвания няма да доведат до голям растеж на бизнеса.
Ето защо инструментът за проследяване на връзки, който също може да проследява вашите реализации, е от решаващо значение. В зависимост от вашия бизнес модел, тези реализации може да са онлайн покупки, регистрации във формуляри, регистрации в семинари или други видове действия на вашия уебсайт.
Настройте реализациите си в софтуера и можете да приписвате всяка реализация на връзката, от която първоначално е дошла. Резултатът е по-добро разбиране на това кои маркетингови усилия не само доведоха до посещения в мрежата, но и до изтегляния на приложения, генериране на олово или преобразуване на клиенти.
Накратко, вашият малък бизнес може да извлече значителни ползи от използването на услуга за проследяване на връзки. Благодарение на многобройните си предимства, може да ви помогне да разберете по-добре както аудиторията, така и маркетинговите си усилия. С течение на времето можете да превърнете информираността на марката в кликвания, а кликванията - в реализации - надеждно и последователно разраствайки бизнеса си.